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    抖音生活服務中秋月餅售賣合規專項治理規則

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    抖音生活服務開啟中秋月餅售賣合規專項治理活動,具體如下:

    為響應國家《關于遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》(2022年 第5號)的號召,落實制止“天價”月餅、提倡節儉、反對浪費的政策,抖音生活服務現開展專項治理活動,進一步規范月餅類商品的推廣與銷售;

    請各位商家與創作者及時自查,遵守法律法規與平臺規則,避免“高價月餅”相關問題的出現,以下為甩手整理的月餅售賣過程中可能出現的典型違規場景,請認真學習,避免因違規受到相關處罰。

    一、月餅售賣有標準,價格范圍不超標

    1、案例解讀:在月餅宣傳售賣中,單品月餅的售價均違規超過500元,組合銷售的劃線價及折扣價也違規超過了500元的價格范圍。

    2、重要提示:商家/創作者在月餅或月餅提貨券等商品宣傳售賣中,短視頻/直播內容以及商品詳情頁中所有涉及的單份月餅劃線價和顧客實際支付價格均需要小于500元,包括但不限于原價、團購價、秒殺價、卷后價等。

    如某個SKU包含多份月餅或月餅提貨券/代金券商品,需保證每份月餅或月餅提貨券/代金券商品的劃線價和顧客實際支付價格均小于500元。

    二、月餅口味多組合,切勿捆綁做售賣

    1、案例解讀:在月餅宣傳售賣中,口播內容除宣傳月餅外,違規對月餅捆綁紅酒進行搭配售賣。

    2、重要提示:商家/創作者在短視頻/直播宣傳銷售盒裝月餅,不得以任何形式捆綁搭售其他商品,也不得以禮盒等形式將月餅同其他產品進行混合銷售。

    三、套餐包含有月餅,月餅售價不超限

    1、典型場景:酒店在宣傳“中秋大床房套餐”中,包含住宿一晚和月餅禮盒,月餅禮盒單獨售賣價格為800元,超過500元的規定標準。

    2、重要提示:酒店或餐廳等在宣傳酒店套餐或餐廳套餐時,如果套餐內包含月餅,需在短視頻/直播/商品詳情頁中明確月餅的單價和數量,且單份月餅的劃線價和用戶實際支付價格均不得超過500元。

    四、宣傳月餅好味道,包裝過度不可取

    1、典型場景:在月餅宣傳售賣中,未重點介紹月餅,而是一直在推薦月餅禮盒是紅木和金銀制作,宣傳月餅包裝配件超過了月餅本身。

    2、重要提示:商家/創作者銷售和推廣盒裝月餅,不得使用貴金屬(金、銀等)、紅木等貴重材料,宣傳月餅時應主要宣傳月餅本身而非相關配件。

    應減少包裝材料的過度使用,包裝空隙率、包裝層數、包裝成本應嚴格遵守關于食品包裝的強制性標準,2022年8月15日之后生產的月餅還應遵守GB23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標準第1號修改單相關要求。

    五、月餅購買需到店,不得提及可配送

    1、典型場景:在月餅宣傳售賣中,口播除介紹月餅口味以外,違規提及可以提供“全城配送”。

    2、重要提示:商家/創作者在短視頻/直播或商品詳情頁等在對月餅進行宣傳展示時,支持到店購買,“不得提及可以提供配送”。

    抖音開店的商家要知悉抖音規則,規避違規。

     

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